Reklam Ajanslarında İş Tanımları

agency

Reklam ajanslarında kim ne iş yapar? Öncelikle işin Türkiye’deki gerçeğine bakarsanız “Mad Man” bizim için sadece espri konusudur. Ajanslarda olan biten üzerine konuya özel günlük hayat paylaşımlarımı yapmaya devam edeceğim. Ama sizlerin çok merak ettiği ajanslarda kim ne yapar yazısını fazla bekletmeden paylaşmak istedim.

Reklam ajanslarında 3 departman vardır.

1- Kreatif Bölüm: Bu bölüm işin en eğlenceli kısmıdır. Bu arkadaşlarımız toplaşıp, bütün gün fikir düşünür, yazar, çizerler. Şaka yapıyorum!!! Evet başa aldım. Kreatif bölüm bi reklam ajansının kalbidir diyebiliriz. O gördüğünüz ilanlar, billboardlar, TV reklamları, internet sitesi fikirleri, broşürler ve burada tek tek yazmamın mümkün olmadığı büyük, küçük tüm iletişim fikirleri kreatif ekipte çalışan arkadaşlardan çıkar. Reklam ajansı departmanları ana hatları ile kreatif, müşteri ilişkileri ve strateji bölümlerinden oluşur.

Kreatif bölüm ise kendi içine 3 ayrı gruba ayrılır: Art direktörler, yazarlar, grafikerler.

Sanat Yönetmeni (Art direktör): Genelde güzel sanatların resim, grafik, endüstriyel tasarım vb… bölümlerinden mezun olan içinde reklamcı olma dürtüsü ile ajanslara başlayarak, çizim ve görsel yeteneğini teknolojik Dünya’ya taşıyanların yaptığı bir iş koludur. Bir çok kişinin sandığı gibi sadece yaratıcı olmak sanat yönetmeni olmak için yeterli değildir. Photoshop, illustrator gibi programları çok iyi bilmeniz yanında, reklamcılığı ve sektör dinamiklerini de iyi biliyor olmalısınız. 2, 3 yıl başarılı bir ajans deneyiminden sonra art direktör olabilirsiniz.

Grafiker: Art direktörlerin yaptığı tasarımların uyarlanması, baskıya hazırlanması, ölçülendirilmesi ve değişiklerin yapılması gibi süreçleri yöneten kişilerdir. Bir ajansın en yoğun ve iş bitirici bölümüdür diyebilirim. Reklam ajanslarında en çok grafikerlerin peşinde koşulur:) Grafiker olmak için en önemli kriter hız ve Apple programlarını iyi kullanma yeteneğidir. Tabi bir de aşırı dikkatli ve sağlam gözlere sahip olmalısınız.

Reklam Yazarları: Ajanslardaki en sevdiğim ama en ukala gruptur. Yazar kafası başka bir şey! Nazları da hayalleri de çok olur. O çok sevdiğimiz marka sloganlarını, film senaryolarını yaratan arkadaşlardır. Tüm bu krema işlerin yanında broşür metni ve editing gibi daha sıkıcı bulunan işlerde onların sorumluluk alanındadır. Yazar olmak için çok okuyan ve iyi yazan bir kişilik olmanız dışında, reklamcı kafasında düşünebilmek, iyi bir pazarlama bilgisine sahip olmak gibi kriterleri de karşılamalısınız. Reklam yazarı olmak için ajanslarda uzun bir staj döneminden başarıyla geçiyor olmanız gerekir.

2- Strateji: Strateji bölümünü size bir iki cümle ile açıklayabilmem çok zor ama çok basit şekilde anlatmaya çalışacağım. Markaların ya da kampanyaların tüketici verilerine dayalı olarak gidecekleri yolu belirlerler. Yoldan kastım bu markanın hedef kitlesi kimdir? Ne isterler? Mevcut trendler nelerdir? gibi sorulara rasyonel cevapları bulurlar. Ve markanın ana yol haritasını çıkarırlar. Yaptığımız tüm işlerde onların çizdiği sınırlar ve çıkış noktaları ile hareket ederiz. Yani aaa süper bir çikolata markası var, hadi uçalım! Ne istersek düşünüp, yaratalım gibi iş yapılmaz ajanslarda. Sınırlar, hedefler ve beklentiler vardır. Bu sebeple strateji departmanı en önemli departmanlardan biridir.

3- Müşteri ilişkileri: Ve benim çalıştığım bölüm. Evet! Ben bir Global bir reklam ajansında müşteri ilişkileri ekibinin direktörüyüm.

Müşteri ilişkileri ekibi ise ajanslarda tüm ana koordinasyonu sağlayan ekiptir. Bazı kişilerin tahmin ettiği gibi müşteri bulmak ya da satışla alakaları yoktur. Ajansın markalara karşı görünen yüzleridir. Ve sahne arkasında ise işlerin düzenli ve doğru yürümesinden sorumludurlar. İyi bir müşteri ilişkilerinin öncelikle iletişiminin güçlü, disiplinli, analitik ve pratik zekalı olması gerekir. Ve tabi ki kendini sürekli yenileyen bir yapısı da olmalı. Tüm departmanların ortak noktası oldukları için reklamcı olmayı(!) , iyi sunum yapmayı ve pazarlamayı çok iyi biliyor olmaları gerekir. Bir de empati yetenekleri gelişmiş olmalıdır. Bizim işte en önemli iki nokta: Anlamak ve anlatmaktır. Bir çok bölümde olduğu gibi müşteri ilişkileri de ajanslara önce stajer olarak başlar. Bende ilk 6 ayımı staj yaparak geçirdim. Reklam ajansında çalışmak istiyorsanız biraz sabırlı olmalısınız.

Özetle,

Ajanslarda hiç bir departman ve görev tanımı birbirinden çok da bağımsız değildir. Bu yüzden bizim için bireysellikten çok, ekip ruhu önemlidir. Ve unutma! Reklamcı olmak istiyorsan, çok kolay olmayacak! Ama gerçekten istiyorsan, eminim yapacaksın! Ve gerçekten istiyorsan, bu işte mutlu da olacaksın! Ve son notum, hangi okulda okuduğunun çok da önemi yok ben sosyoloji mezunuyum mesela:) Önemli olan nokta bir yerlerden başlaman ve hedefe odaklanmam!

Sizleri seviyorum…

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Şu HTML etiketlerini ve özelliklerini kullanabilirsiniz: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>